很多网站做结构时，只看菜单好不好看。
但从 SEO 角度看，网站结构要回答三个问题：重要内容在哪里，页面之间是什么关系，用户和搜索引擎能不能顺着路径找到它。
Google SEO 入门指南反复强调，要帮助搜索引擎理解内容，也要让用户容易找到内容。网站结构就是这两件事的基础。
先从主题层级开始
不要先画导航，先列主题：
SEO 入门
- 抓取、索引、排序
- 关键词研究
- 页面优化
技术 SEO
- robots
- sitemap
- canonical
- noindex主题层级清楚后，再决定哪些是栏目页，哪些是专题页，哪些是文章页或工具页。
栏目页和专题页不一样
| 页面类型 | 作用 |
|---|---|
| 栏目页 | 按长期分类组织内容 |
| 专题页 | 围绕一个问题或路径聚合内容 |
| 文章页 | 解决一个具体搜索意图 |
| 工具页 | 提供可操作功能或模板 |
栏目页解决“这里有哪些内容”，专题页解决“我应该按什么顺序学习或判断”。
如果网站只连续发文章，没有栏目和专题聚合，内容越多，用户越难找到路径。
面包屑表达页面位置
面包屑不是装饰，它能帮助用户理解当前位置，也能帮助搜索系统理解层级。
例如：
首页 > 技术 SEO > JavaScript SEO 入门合格的面包屑应该：
- 和真实信息架构一致；
- 不把所有文章都挂到“博客”下面；
- 每一级都能点击；
- 与 URL 和内链逻辑尽量一致；
- 必要时使用 Breadcrumb structured data。
抓取深度要控制
重要页面不应该离首页太远。常见问题包括：
- 重要文章只能通过站内搜索找到；
- 分类页没有分页或后续页不可抓取；
- 专题页没有链接到关键文章；
- 旧内容没有从新文章获得内链；
- 大量孤岛页面没有入口。
一个简单标准：重要内容最好能从首页、主题页或专题页通过少数点击到达。
三类读者的盲点
SEO 新手常见盲点是只从视觉导航规划结构，以为菜单就是信息架构。
有一定经验的人会做栏目，但不考虑抓取深度和主题权威。
更资深的人需要把信息架构、内链、面包屑、URL 和主题集群结合起来。
网站结构检查表
| 检查项 | 判断标准 |
|---|---|
| topic_map | 是否有清晰主题层级 |
| hub_pages | 重要主题是否有聚合页 |
| crawl_depth | 关键页面点击深度是否合理 |
| breadcrumbs | 面包屑是否反映真实位置 |
| internal_links | 文章之间是否有上下文内链 |
| orphan_pages | 是否有无入口页面 |
| sitemap | sitemap 是否提交规范页面 |
网站结构不是一次画完的。每发布一批内容，都要回头看主题页、专题页和内链是否需要补。